Marka farkındalığı dinamik bir süreçtir ve sürekli olarak optimize edilmelidir. Marka farkındalığı oluşturmak yoğun çaba ve deneme yanılma gerektirir, ancak doğru yapıldığında bir markayı farklılaştırabilir ve rakiplerinden daha güçlü hale getirebilir. Ancak marka bilinirliği eksik olduğunda, bir işletmeyi sakatlayabilir.
Konuk gönderileri marka bilinirliğini artırır
Misafir ilanı, işletmeniz için marka bilinirliğini artırmanın harika bir yoludur. Pek çok misafir gönderi sitesi, söyleyeceklerinizle ilgilenen büyük bir okuyucu kitlesine sahiptir. Ayrıca, işletmenizin çevrimiçi varlığını artıracak olan sosyal medya URL’nizi yazar biyografisine eklemenize izin verir. Dijital Strateji Uzmanı Erin Everhart tarafından yapılan bir araştırmaya göre, misafir gönderileri Twitter etkileşimini 48 saat içinde %22 oranında artırabilir.
Konuk gönderileri, web sitenizin otoritesini artırdığı ve geri bağlantı kazanmanıza yardımcı olduğu için işletmeniz için marka bilinirliğini artırır. Bildiğiniz gibi Google, web sitenizi nerede sıralayacağınızı belirlemek için geri bağlantıları kullanır. Ne kadar çok geri bağlantı alırsanız, ilgili sorgular için o kadar yüksek sıralama elde edersiniz.
Özgünlük etkilidir
Çevrimiçi bir marka oluştururken özgünlük çok önemlidir. Markaların hata yapması mümkün olsa da, başarılı bir marka stratejisi için ürün ve hizmetlerinin eksiklikleri konusunda dürüst ve şeffaf olmak şarttır. Özgün olan markalar, müşterilerinin ihtiyaçlarına açık ve duyarlıdır. Hatalarını gizlemezler, bunun yerine bu eleştirilere temkinli bir şekilde yanıt verirler. Örneğin, olumsuz yorumlara sosyal medyada herkesin önünde özür dileyerek yanıt vermek, sorumluluk göstermenin ve markaya hatasını düzeltmesi için bir şans vermenin harika bir yoludur.
Özgünlük, marka güveni ve sadakati oluşturmaya yardımcı olur. Aynı zamanda sosyal nedenlere olan bağlılığınızı da gösterir. Ancak desteklediğiniz konuların markanızın değerleriyle örtüştüğünden emin olmalısınız. Örneğin, moda perakendecisi H&M kısa süre önce mağazalarında geri dönüşümü teşvik etmek için bir program uygulayarak sürdürülebilirliğe olan bağlılığını gösterdi.
Etkileyici pazarlama
Marka bilinirliğini artırmak için işletmenizin mümkün olduğunca çok kişi tarafından görülmesi gerekir. Influencer pazarlama bunu başarmanın etkili bir yoludur. Etkileyenler, sektörünüze aşina olan ve onu nasıl iyi tanıtacağını bilen kişilerdir. Bu insanlar tüketicilerin güvenine sahiptir ve bir markanın reklamından ziyade onlardan satın alma olasılıkları daha yüksektir. Influencer pazarlama, şirketiniz ve müşterileriniz arasındaki boşluğu kapatmanın da harika bir yoludur. Markanızın sosyal güvenini ve hatırlama değerini artırmanın kanıtlanmış bir yoludur. Ayrıca influencer’ın çok fazla takipçisi varsa ürünü satın alma şanslarını arttırır.
Ancak etkileyici pazarlama, her marka kanalı için eşit derecede etkili değildir. Hedef kitlenize ve odaklanmanıza bağlıdır. İşletmeniz belirli bir demografiye odaklanıyorsa, etkileyici pazarlama, marka bilinirliğini artırmanın doğru yolu olabilir.
Sosyal medya stratejisi
Marka bilinirliği oluşturmak için sosyal medyayı kullanmak, işletmenizin rekabette öne çıkmasına ve kendisini bir endüstri lideri olarak konumlandırmasına yardımcı olabilir. Düşünceli blog gönderileri ve tweetler yayınlayarak yeni bakış açınızı gösterebilir ve web sitesi trafiğini artırabilirsiniz. Bu sonuçta satışları artıracaktır. Ancak, kullandığınız strateji, işletmenizin benzersiz ihtiyaçlarına uyacak kadar esnek olmalıdır.
En iyi içerik her zaman taze ve alakalıdır. Orijinal araştırma, görseller ve videolar, içeriğin en ilgi çekici biçimleridir ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, gönderilerinize bir referans öğesi ekler. Kısa biçimli videolar oluşturmak, web sitenizin dışındaki kitlelere ulaşmanın bir başka etkili yoludur. Blog gönderileri ayrıca sindirilebilir sosyal medya gönderilerine dönüştürülebilir. Amaç, sosyal medya ekibinizin marka yönergelerinize bağlı kalırken hesabınız için orijinal içerik oluşturmaya odaklanmasını sağlamaktır.
Marka bilinirliğini ölçmek
İşletmeniz için marka bilinirliğini ölçmek, müşteri deneyiminin önemli bir parçası olabilir. Markalı arama hacmini analiz ederek, marka adınızı kaç kişinin aradığını ve satın alma amacının ne olduğunu belirleyebilirsiniz. Hedef pazarınızın marka bilinirliği seviyesini anlayarak müşteri deneyiminizi iyileştirebilir ve gelir elde edebilirsiniz.
Marka bilinirliğini ölçmenin en iyi yollarından biri anketler yapmaktır. Bu, hedef kitlenizin markanız hakkında ne kadar bilgi sahibi olduğunu ve onu rakiplerinize göre nasıl sıraladığını görmenizi sağlar. Anketleri çevrimiçi olarak veya doğrudan posta yoluyla hedef kitlenize gönderebilirsiniz. Ancak, doğru hedef kitleye ulaşmak için doğru anket biçimini ve stratejisini kullandığınızdan emin olun.
Yorum Yok