Sosyal medyayı izlemek için Google Analytics’i nasıl kullanacağınızı merak ettiyseniz, yalnız değilsiniz. Analitik kontrol panelinde izleyebileceğiniz birçok farklı şey var. Google Etiket Yöneticisi’ni kullanarak sosyal medyayı da takip edebilirsiniz. Bu araçları kullanmak, sosyal medya kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmanın harika bir yoludur.
Desteklenen Dönüşümler raporu
Desteklenen Dönüşümler raporu, dönüşüm yollarını ayrıntılı olarak görmenin harika bir yoludur. Sonuçları kaynak ve ortama göre segmentlere ayırmak mümkündür. Örneğin, görüntülü reklamlardan organik aramaya dönüşümleri izlemek için kullanıcı tanımlı bir segment oluşturabilirsiniz. Bu, hangi kanalların ve kampanyaların en fazla potansiyel müşteri getirdiğini görmenize olanak tanır.
Desteklenen Dönüşümler raporu, bir kullanıcının dönüşüm yolculuğu sırasında sahip olduğu her temas noktasına kredi verir. Buna sosyal medya da dahildir. Ancak, nihai kaynağa, bir yönlendirmeye itibar etmez. Örneğin, sosyal bir yönlendirme kadar itibar görmeyebilir, ancak ilk etkileşim veya giriş olabilir. Bu nedenle, kullanıcı yolları tipik olarak karmaşıktır ve yüzlerce kombinasyon içerir.
Google Analytics’teki Desteklenen Dönüşümler raporu, her bir kanalın gelir elde etmede ne kadar etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, marka bilinirliğini artırmak için hangi kanalların en etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, sosyal medyanın marka bilinirliği oluşturmada arama motoru optimizasyonundan daha etkili olduğunu görebilirsiniz. Örneğin, belirli bir ürün veya hizmet hakkında bir tweet, müşteriyi bir web sitesine yönlendirebilir. Daha sonra, bu müşteri bir satın alma işlemi yapabilir.
Kaynak/Aracı raporu
Google Analytics’teki Kaynak/Aracı raporu, sosyal medya trafik kaynaklarını belirlemenin harika bir yoludur. Rapor size her kanaldaki kitlenizin boyutunu ve yaptıkları işlemleri söyleyecektir. Ayrıca ziyaretçileriniz ve sitenizle etkileşimleri hakkında ayrıntılı ölçümler içerir. Bu raporu analiz ederek, hedef kitlenizin ilgisini nasıl daha iyi çekeceğinizi ve web sitenizi tanıtmak için sosyal medyayı nasıl kullanacağınızı daha iyi anlayabileceksiniz.
Kaynak/Aracı raporu, sosyal medya izleme stratejinizdeki bir sonraki seviyedir. Bu rapor, hangi trafik kaynaklarının ve platformların web sitenizin başarısına katkıda bulunduğunu size söyleyecektir. Farklı kaynakları ve ortamları karşılaştırmanıza ve hangilerinin en iyi sonuçları verdiğini belirlemenize olanak tanır. Yine de rakamlara takılmayın. Bunun yerine, trendlere ve daha geniş resme odaklanın.
Bireysel kullanıcıların sosyal medya etkinliğini analiz etmek için Kaynak/Aracı raporunu da kullanabilirsiniz. İki sosyal ağ arasında bir karşılaştırma görebilir ve en çok trafiği hangi ağın yönlendirdiğini görebilirsiniz. Bu rapor, takipçilerinizden hangisinin diğerlerinden daha fazla etkileşimde bulunduğunu belirlemek için kullanışlıdır. Doğru kullanmak, sosyal medya stratejinizde büyük bir fark yaratabilir.
UTM kodlu özel URL’ler
Hangi pazarlama taktiklerinizin işe yaradığını bilmek istiyorsanız, sonuçları izlemeniz gerekir. Bu, UTM kodları yardımıyla yapılabilir. Bu kodlar blog gönderilerinize, ürün sayfalarınıza ve hatta bülteninize eklenebilir. Bu bağlantıların açılma oranlarını takip edebilir, okuyucularınız tarafından açılmayanları belirleyebilirsiniz.
UTM kodları, web sitenize, trafiği kampanyaya göre gruplandırmak için analiz aracınıza rehberlik eden özel bir URL adresi ekleyerek çalışır. Ardından, farklı kampanyalara dayalı raporları görüntüleyebilirsiniz. Ancak, bu izleme bağlantılarını kurmak yarı manuel bir süreç olabilir. Ayrıca sosyal medyada kullanabilmeniz için linkleri kısalttığınızdan emin olmalısınız.
Google Analytics, beş varsayılan UTM ile birlikte gelir: üçü gereklidir ve ikisi isteğe bağlıdır. UTM kodları oluşturmak için Google’ın URL oluşturucularından birini kullanabilirsiniz. URL oluşturucuları Google Play ve Apple App Store’da da kullanabilirsiniz. Bu araçlar, özel bir URL oluşturmanıza ve Google Analytics’te verileri izlemenize olanak tanır. Ayrıca özel URL’lerinizi ayarlayabileceğiniz bir yardım merkezi de bulunmaktadır. Ayrıca, UTM bağlantıları oluşturmak ve farklı sosyal medya kanallarından verileri izlemek için Google’ın URL Oluşturucusunu kullanabilirsiniz.
SMART hedef belirleme çerçevesi
SMART formatında hedefler belirlemek, kişisel başarı veya pazarlama kilometre taşları için çabalarınızı ölçmenize ve geliştirmenize yardımcı olabilir. Çerçeve ölçülebilir, ulaşılabilir, gerçekçi ve zamana bağlı hedefler oluşturmanıza yardımcı olur. Önce neyi başarmak istediğinize karar verin ve ardından bunu tersine mühendislikle bir SMART hedefine dönüştürün. Ardından, kilit oyuncuları, hedefe ulaşmak için atılan adımları ve ona ulaşmaktan elde edeceğiniz faydayı düşünün.
Ölçülebilir hedefler belirlemek için işletmenizle ilgili karşılaştırmalar belirlemeniz gerekir. Bu, ekibinizin üzerinde çalışabileceği ulaşılabilir hedefler belirlemek için gereklidir. Önemli veri noktalarını ayrıştırmak için Sprout’un analitik paketini kullanabilir ve bunları eylemlerinizi yönlendirmek için bir pusula olarak kullanabilirsiniz.
SMART çerçevesi, işletmenizin büyümesine yardımcı olacak hedefler belirlemenize yardımcı olabilir. Bu hedeflerin her birine belirli kriterler kullanmalı ve belirli zaman çizelgeleri vermelisiniz. Net tanımlar ve zamana bağlı hedefler olmadan, kendinizi bir koşuşturma içinde bulabilir ve ilerlemeyi göremeyebilirsiniz. SMART hedefleri oluşturmak, sosyal medya çabalarınızı anlamanıza ve onlara ulaşma yolunda ilerlemenizi izlemenize yardımcı olabilir.
Yorum Yok